MDF
Fiesta Design
Exposiciones
Campaña de comunicación realizada por IED Madrid para la Alianza por la Lana
18 feb. 2026
Institución Libre de Enseñanza
— Madrid
Patrocina IED Instituto Europeo di Design
Horarios de la sede 11:00 – 21:00 Sede Institución Libre de Enseñanza Paseo del General Martínez Campos, 14
Entrada Entrada por invitacióon
IED lanza la campaña de presentación de la Alianza por la Lana, un proyecto impulsado junto al Madrid Design Festival para recuperar y poner en valor la lana como material patrimonial, cultural y sostenible.
En esta acción, el alumnado del Máster de Diseño Gráfico del IED ha desarrollado los materiales visuales y conceptuales que dan identidad a la campaña, poniendo su creatividad al servicio del diseño responsable y de la economía circular.
El alumnado del curso 2025/26 del Master en Diseño Gráfico de IED de Madrid recibió el ambicioso encargo de diseñar la primera campaña de comunicación de la Alianza por la Lana. El brief planteo la necesidad de generar una dirección creativa , desde donde construir una estrategia de comunicación e identidad visual pace de conectar con públicos diversos – especialmente jóvenes-sin perder de vista la dimensión empresarial , productiva y territorial del proyecto .
El encargo se concibe como una experiencia formativa bidireccional basada en el aprendizaje , la investigación y el contacto directo con la industria . A través del diseño gráfico exploramos nuevas narrativas, formatos y aplicaciones visuales con el fin de visibilizar el valor de la lana , generar red y activar una primera campaña capsula contemporánea , coherente y con proyección real en el marco del Madrid Design Festival
La Lana Como Territorio Postnatural
La artista Mónica Sánchez- Robles propone un viaje simbólico por la historia de la lana , una materia viva que cambia con el clima , la sociedad y las decisiones políticas .
Un gran ovillo de lana española trashumante se suspende en una barra apoyada sobre dos estructuras con forma de puertas conectoras en una de las salas de la Institución Libre de Enseñanza . De él parten múltiples hilos que se expanden creando mapas , trayectorias y redes . “Aunque a menudo se considera un material natural , en realidad , la lana es una materia postnatural ; resultado de procesos de selección humana , economías de la Mesta , migraciones forzadas de rebaños , cercamientos , industrias textiles, mercados globales y fragmentación territorial.” Explica la artista Mónica Sánchez-Robles
La Lana como Territorio postnatural “
Dentro de esta misma actividad se desarrollo un coloquio sobre la Trashumancia , la lana ,sostenibilidad, artesanía , materiales y procesos Titulado “Materia en Tránsito :La Lana como Territorio postnatural “
Con la participación deMónica Sánchez -Robles.María Pía Timón Prof. UAM especialista en Trashumancia y Trasterminancia ; Elena Goded ABATE ,María de Diego Arquitecta y especialista en materiales sostenibles y Mapi Díaz ceramista
Poniendo en valor desde las distintas perspectivas ,la artesanía ,los materiales , sus procesos y su rentabilidad , la duración de los mismos . así como la aportación de la trashumancia a esta puesta en valor .
